In der Welt des Digital Product Passport (DPP) gab es lange Zeit eine große Herausforderung: Wie kombiniert man einzigartige, gewebte QR-Codes auf Artikel-Ebene mit den globalen GS1-Standards und schafft gleichzeitig eine digitale Produktidentität für jeden Artikel? Bis vor kurzem war die Produktion einzigartiger Codes komplex und teuer, da jeder Artikel im Voraus bekannt sein und einzeln produziert werden musste. Dies kollidierte oft mit den Mindestauflagen der Webmaschinen und machte es für viele Marken unmöglich.
Der Durchbruch: Massenproduktion mit bedarfsgerechter Zuordnung. Dank der Einführung der serialisierten GTIN ist dieses Problem jetzt gelöst. Große Mengen einzigartiger QR-Codes können nun auf einmal produziert werden, ohne dass die spezifischen Artikeldaten zuvor festgelegt werden müssen. Diese einzigartigen Codes können später nahtlos mit den korrekten Produktinformationen verknüpft werden, wodurch jedem Artikel eine vollständige digitale Produktidentität zugewiesen wird.
In diesem Blog erklären wir, wie diese Innovation nicht nur enorme Effizienzgewinne in der Produktion ermöglicht, sondern auch die Tür zu vollständiger Rückverfolgbarkeit und neuen kommerziellen Möglichkeiten auf Artikelebene öffnet.
Was ist GS1?
GS1 entwickelt globale Standards, damit Unternehmen Produkte eindeutig identifizieren, teilen und in der gesamten Lieferkette verfolgen können. Dies geschieht meist über den bekannten GTIN-Code (EAN). Dieser Code enthält Informationen wie Land, Unternehmen, Produkt (z. B. Größe oder Farbe) usw. Während dieses System effektiv ist, gab es eine große Einschränkung: Die Identifizierung war nur auf Chargenebene möglich, nicht für einzelne Artikel.
Dies bedeutete, dass Marken wertvolle Daten auf Artikelebene verpassten:
Keine individuelle Rückverfolgbarkeit
- Keine Verknüpfung zwischen Produkt und Kunde
- Kein Einblick in das Verhalten einzelner Produkte
Keine Produktgeschichte pro Artikel
- Kein Einblick in Nutzung, Abnutzung oder Lebensdauer
- Keine Daten zu Reparaturen, Rückgaben oder Recycling
Begrenzte Kundeninteraktion und kommerzielle Möglichkeiten
- Keine personalisierten Inhalte pro Artikel
- Weniger Möglichkeiten für Upselling und Cross-Selling
Warum das ein Problem ist
Daten sind heute eine der wertvollsten Ressourcen einer Marke. Die Arbeit auf Chargenebene liefert nur allgemeine Einblicke, während echte Erkenntnisse auf Artikelebene entstehen.
Dies war auch ein praktisches Problem bei einzigartigen gewebten QR-Codes. Jeder Code musste einzeln produziert werden, während Webmaschinen eine Mindestauflage von etwa 2.500 Stück haben. In der Praxis sind die Mengen pro Artikel oft viel kleiner, was für viele Marken unpraktikabel ist.
Das Fehlen einer klaren digitalen Produktidentität pro Artikel machte diesen Prozess zusätzlich kompliziert.
Die Lösung: Serialisierte GTIN für digitale Produktidentität
GS1 hat dieses Problem gelöst, indem eine Seriennummer zur GTIN hinzugefügt wurde, bekannt als serialisierte GTIN.
Wie funktioniert das?
- Beginnen Sie mit einer bestehenden GTIN (EAN)
- Fügen Sie eine eindeutige Seriennummer hinzu (z. B. 0000000001, 0000000002…)
- Diese Kombination wird in einen einzigartigen 24-stelligen Code (EPC) umgewandelt
Beispiel:
GTIN + Seriennummer → 302593D1ED6F80803B9ACA00
Jeder folgende Code wird automatisch weitergezählt, sodass Millionen einzigartiger Codes erzeugt werden können.
Warum das wichtig ist
Der große Vorteil: Es ist nicht mehr nötig, Stapel von Labels pro Produktgruppe vorzuproduzieren.
Stattdessen können Sie:
- Zum Beispiel 100.000 Labels auf einmal produzieren
- Und erst später jedem Artikel einen einzigartigen Code zuweisen (über QR oder RFID)
So wird es möglich, jedem Produkt eine eigene digitale Produktidentität zu geben,
- nach GS1-Standard zu arbeiten
- und in großem Maßstab zu produzieren, ohne hohe Mindestmengen.
Vorteile einzigartiger gewebter QR-Codes
- Professionell waschbar → bis zum Lebensende scannbar
- Höhere Scanrate → mehr Interaktion und Wert
- Premium-Erscheinung → stärkt die Markenwahrnehmung
- Weltweit einzigartig → Codes überschneiden sich nie zwischen Marken
Anwendungsbereiche der digitalen Produktidentität
- Digital Product Passports
- Tracking und Kreislaufwirtschaft
- Authentifizierung
- Kundeninteraktion und Treueprogramme
Fazit
Dank der serialisierten GTIN können Marken jetzt effizient einzigartige QR-Codes produzieren und jedem Produkt eine digitale Produktidentität zuweisen. Das nachträgliche Verknüpfen einzigartiger Daten mit Produkten eröffnet beispiellose Möglichkeiten für Logistik, Marketing und Kundenbindung.
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